西沐澳门尼斯人::如何看艺术品市场的跨界融合

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中国经济网编者按:中国艺术品市场经过30多年的快速发展,问题与创新可谓是复杂多元。当下,我们该如何正确认知当下中国艺术品市场发展中的热点问题?中国经济网文化产业频道特约专家、中国艺术产业研究院副院长西沐近日就这个问题接受了采访。在采访过程中,西沐从艺术品市场发展的特点、趋势、网络化发展,艺术品市场存在的重大问题及解决路径、艺术金融发展前沿、艺术品资本市场、艺术品实物集成电子化交易,《艺术品经营管理办法》发布的背景、作用、核心点、不足与困难突破的方向,以及推进艺术品行业健康发展的架构等诸多方面,系统、全面地阐述与探讨分析了中国艺术品市场前沿理论与实践前沿方面的一些难点、热点性问题,具有重要价值。中国经济网文化产业频道经作者授权发布,转载请注明出处。

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编者按:在多维度的重要因素影响下,新的问题、现象、变化,可以说是处在今天转型期的中国艺术品市场发展的一个新的常态。中国经济网文化产业频道特约专家、中国艺术产业研究院副院长西沐先生日前在接受媒体采访时表示,近两年,中国艺术品市场的发展进入了一个高度敏感而又复杂的格局。造成这种局面的因素虽然有很多,但最为主要的可能是以下四个大的方面:一是国内外经济社会大环境不稳定,对中国艺术品市场所造成的影响;二是中国艺术品市场周期性轮续发展所造成的影响;三是中国艺术品市场底层结构性变化与转型的深刻影响;四是中国艺术品市场内在进程的进化发展的重要影响;五是中国艺术品市场发展的动力机制正在重塑过程中的影响。本文根据采访实录整理,转载请注明来源“中国经济网”。

西沐

问:利与华谊的联手,您认为有哪些积极意义?

中国艺术品市场经过了30多年的快速发展,其规模空前提升,结构不断丰富并复杂化,市场发展的趋势及热点日趋多元化发展。在不断提升的社会关注度下,艺术品市场发展过程中的一些热点问题不进一步被聚焦,由于认知的背景与视角的不同,认知的取向比较纷杂,需要在艺术品市场发展最为困难的这么一个特殊时期予以厘清,从而在认识上取得更多的共识,形成更为强大的合力,共同推动中国艺术品市场的不断健康与持续发展。

西沐:被业界称为“艺术拍卖业航母”的保利国际拍卖公司与有号称为“娱乐教父”王中军旗下的华谊兄弟(300027,股吧)创投及天辰时代联手合作,将于年内在上海成立拍卖公司,共同打造国际化拍卖平台的新闻,可以说是已经成为业界的一个重要事件。一方面,说明了艺术品拍卖业不断发展壮大,其业态不断丰富,规模也在不断成长,业态的内在发展规律正在形成,行业发展的活力与包容性在增强;另一方面,也说明了艺术品拍卖业的吸引力在提升,发展空间与盈利能力被看好。

一、记者:在中国艺术品市场调整的过程中,如何看当下中国艺术品市场发展的特点?

同时,我认为,保利与华谊的联手的积极意义体现在以下几个方面:一是这种强强型的跨界融合有利于快速提升艺术品拍卖行业的规模与发展水平及能力;二是有利于资源的广泛整合,推进治理水平的提升与艺术品拍卖行业核心竞争力的形成;三是有利于深化“品牌+资本+艺术+区域”发展模式的进一步探索,对优化中国艺术品拍卖业格局的发展具有最有意义;四是对国际化、平台化过程中的中国艺术品市场的转型发展,具有重要的案例与引领意义。

西沐:2015中国艺术品市场的发展表现出明显的结构性、复杂性的多元发展态势。一方面,它在一定程度上延续了2011年秋拍以来调整的发展状态,表现出鲜明的顺延性;另一方面,这一年的中国艺术品市场又生发出诸多新发展趋势与状况,一些新的特征得以凸显。整体来看,我们可以从以下几方面来把握:

问:从匡时上市,到保利与华谊联手,您认为艺术品市场的整合是否已成为趋势?

1。中国艺术品市场规模进入继续萎缩的通道,中国艺术品市场进入最为困难的时期。我们认为,中国艺术品市场从2015下半年到2016年上半年,是最为困难的时期,这是一个市场发展的基本面。表现在市场规模持续萎缩,虽然萎缩速度开始减慢。以拍卖业为例,2015年的艺术品拍卖市场成交规模依然处于萎缩状态。这与自2011年秋拍开始的、艺术品市场持续的“调整”期相关联,是属于同一个市场阶段。尽管如此,将2015年的拍卖市场数据与以往数据进行比对,我们又可以清楚地看到,这种自2011年下半年就已经开始的、持续性萎缩的速度正在逐渐减缓。这一特征能够在很大程度上反映出整个中国艺术品市场的发展状况:首先,受到现阶段中国经济整体下行状态的影响,艺术品市场的持续性调整状态逐步进入“深水区”。其次,与国家社会经济发展的“新生态”同步,市场结构的消涨还在进行中。特别是礼品市场规模断崖式下滑后,投资市场规模的增长对市场规模的支撑还需要一个过程。

西沐:宏观地讲,资本介入与跨界融合,可以说是当下中国艺术品市场整合发展的两个重要方向。为什么这么讲?因为中国艺术品拍卖市场面对重大挑战,表现在:第一,经济发展大环境不稳定,艺术品市场规模下滑,市场信心分散动摇;第二,市场处于礼品市场向投资市场转型中,投资市场发育缓慢,拍卖规模持续萎缩的发展态势延续;第三,市场创新过程中的投机意识严重,退出机制建设滞后,中国艺术品市场面临更多的压力与风险;第四,拍卖企业面临投资市场规模提升、“互联网+”创新模式的应用发展快、国际化竞争越来越剧烈、收藏群体的年轻化趋势、拍卖资源的区域化聚集态势等新的情况,积极转型的任务急、压力大;第五,拍品征集及交割困难依然存在,并且有进一步恶化的趋势;第六,综合服务及其手段滞后,特别是金融服务滞后明显;第七,对艺术品市场规律认知不足,把控能力弱,市场预期管理滞后等等。而资本介入与跨界融合有利于破解这些难题与挑战。

2。中国艺术品市场市场信心不足。我们知道,艺术品市场属于信心市场,市场参与者对市场运营的信心指数的高低,不仅是反映市场发展状况的风向标,也是决定市场发育状态、影响发展走向的最重要内容。(1)避险情绪浓厚,投资者出手谨慎。最突出的就是,进入市场的的资本规模持续下降。面对中国艺术品市场整体的不景气的状态,除极少数实力强的卖家掐尖以避险外,更多的艺术品市场投资者,仍持谨慎态度,这也直接导致投资资本进入艺术品市场的规模及路径受限、受阻,进而影响到市场整体发展的信心。(2)市场转型在持续,市场的交易量持续下滑,价值发现平台正在重塑。当前,整个艺术品拍卖市场一边倒的情况十分严重,一边是艺术价值和学术价值认可度高的艺术精品不多见并倍受追捧,而与之相对的则是另外的一般性拍品、当代艺术拍品市场的表现,则乏善可陈。

所以,我们强调,一方面,要更多地介入资本市场,主板与新三板会是主要阵地。独立上市与股权并购及购并是主要手段。艺术品资本市场的活跃发展,以及平台化创新与互联网的融合,将会带来更多的艺术品拍卖创新业态与产品,特别是:

3。
中国艺术品市场发展过程中的文化价值取向显现,市场偏好多元化明显。自中国艺术品市场进入“调整期”以来,市场参与者重视艺术品本体价值及其文化内涵的发展取向愈发明显,这种取向在2015年的秋拍市场中表现尤为突出。其一,是艺术品拍卖市场上对近现代名家精品的追捧,每隔一段一时间就能造就出的“天价”能够反映市场对作品文化价值的看重。甚至于,秋拍出现了“冰火两重天”的局面,顶级作品抢手,一般作品无人问津,两极分化加剧。其二,是市场偏好在艺术品种类方面所体现出的多元化取向。2015年的中国艺术品拍卖市场表明,以往所表现出的“核心拍品主要集中于书画板块”的现象正在发生着改变。在整个艺术品拍卖市场,不同的板块,不同的收藏门类都有热点。既有书画等传统艺术板块的热点,又有油画、雕塑等当代艺术板块的热点,既有工艺艺术品的热点,也有古玩杂项、碑帖、古籍善本等的热点。在这些微妙的变化背后,表现出的是一种艺术品市场价值偏好多元化发展的趋势。

第一,平台化+云服务+互联网+终端的整合过程中,会涌现出越来越多的艺术资产化中间产品平台,推动艺术资源资产化及其消费的业态不断丰富、不断向纵深发展;

4。中国艺术品市场收藏投资群体趋年轻化趋势明显。事实上,早在本世纪初,就已经有卖家群体年轻化的发展趋势:进入新的调整期之后,卖家群体年轻化的步伐进一步加快。在拍卖市场,北京、上海、广州等地的中青年富豪成为拍卖市场的强势卖家群体。第一,这是市场的参与人群进行更替的必然结果,是产业发展过程中推陈出新的“换血”过程中。第二,多元收藏途径的拓展、新型收藏方式的应用,使得越来越多的年轻人能够更加便捷地认识艺术品市场,从而能够更容易进入这类群体中。其中,依托互联网发展起来的新型艺术品市场交易平台,具有平台更广、参与更便捷、功能更完善等优势,在适应时代发展要求的同时,也吸引着伴随互联网成长起来的年轻群体加入进来。第三,除了新型的方式之外,新的价值取向、新的艺术样式也是吸引年轻群体参与的重要内容,如在拍卖市场中独树一帜的现代水墨作品,其面对的收藏群体中很重要的一部分就是这类年轻的收藏家。与此同时,我们也可以看到,年轻一代收藏家正在有意识地集聚成群体,并积极地通过媒体平台有计划、成规模地开展一些包括论坛等在内的宣传活动,开始尝试发出自己的声音,也于无形中确立了自身的位置。

第二,围绕艺术产业企业上市(主板、创业板、新三板),或是以新三板为平台展开股权整合与并购购并业务,推动业态融合进程加快;

5。中国艺术品拍卖市场分化严重。首先是市场成交规模的分化严重;其次是地域分化有了新的进展。表现在:一是拍卖资源不断向经济中心地域和影响力大的品牌拍卖公司聚拢。从全国范围来看,经过多年发展,最优质的拍卖资源主要聚集到北京、上海等城市,主要的拍卖亮点也都集中在这类经济中心型城市的几家在全国范围内最具影响力的拍卖行,如地处北京的嘉德拍卖、保利拍卖等。二是拍卖公司向下拓展渗透。一些在全国范围内具有品牌影响力的拍卖公司,为充分发挥自身优势,纷纷通过设立分支机构的形式,积极地将触角拓展至地方性拍卖资源丰富的城市。艺术品拍卖资源的“聚合”与“扩散”的发展趋向,更多地反映出了中国拍卖市场的严重分化状态。与此相对应,一些中小拍卖企业不少处于歇业状态。一年之中,很难进行一场拍卖活动。

第三,以P2P、艺术众筹为主体的互联网艺术金融及其产业正在起步,发展势头迅猛,都将推动中国艺术品拍卖业进入资本市场的步伐。

6。跨界融合的新业态及国际化对中国艺术品市场的冲击严重。新业态主要指的是“平台+互联网”的机制模式在市场领域的广泛应用,艺术电商发展迅速。通过互联网完成的市场交易与拍卖占据了十分可观的份额,与传统的交易拍卖相比较而言,网上交易拍卖的作品除了用图片鉴赏代替实物鉴赏而产生出一定的局限性外,它具有着传统拍卖行所不具备的发展优势:竞拍过程产生的费用相对较少、交易途径更便捷、藏家之间的交流更充分。我们看到,当前很多互联网拍卖十分活跃,如易拍国际、艺典中国等,均聚拢了大量的交易人群有着可观的交易量。特别值得一提的是,很多互联网拍卖网站的拍卖资源都是互通的,这无疑能培育出更大的平台。同时,国际化竞争加剧是拍卖市场受到巨大冲击的另一重要源头。我们看到,很多重要藏家在中国本土拍卖市场不能满足竞购需求的条件下,往往会选择将视野延展至世界范围内。最具典型性的是国内大企业购藏世界名作,可以说,他们每次出手都刺激着世界拍卖领域的神经,而同样备受刺激的也包括中国本土拍卖市场的经营业绩。

另一方面,我们要积极围绕艺术品拍卖业的价值链,大力发展业务、股权等的跨界融合,丰富艺术品拍卖业产业链,扩大规模水平,提升竞争能力、治理水平与国际化发展进程,从而强化培育自己的核心竞争力,打造品牌的国际化影响,提升国际竞争力。

7。 拍卖预期与市场实际不合拍。新时期中国艺术品市场机构预期
“绑架”市场实际预期的情况。在2011年秋拍之后,中国艺术品市场就不断下滑进入新的一轮调整期。但从2012年秋拍开始,就有机构不断散发市场行情提升的信号,即进一步提升市场预期。在这种情况下,就会导致大量的投资拍卖机构对艺术品市场的价格预期同市场实际流通价值增长幅度出现较大偏差。与此同时,艺术品市场的购买力和购买信心的恢复也与一些投资机构对市场的价格预期之间存在不小的差距,没有形成预期的正效应,一些前期被过度炒作的艺术家或艺术品甚至出现了“有价无市”的价格真空区。这种制造市场泡沫式的市场预期,并没有演变成为一种市场趋势,并通过二级市场的“春、秋拍效应”逐渐向一级市场扩散蔓延,反而导致相反的结果,使得其后有意愿进场的大量资金选择了保守观望的避险策略。

问:类似的艺术品机构跨界合作,国外是否有较成功的先例?

二、记者:在新的形势下,中国艺术品市场有哪些值得注意的新趋势?

西沐:国外一些发达的艺术品市场国家,因为有比较发达的要素市场及资本市场,这些跨界可以说比较自然,是一个常态性的市场行为。

西沐:虽然目前是中国艺术品市场最困难的时期,但进一步萎缩下降的空间已经不是特别大,在本轮中国艺术品市场调整的过程中,市场已经谨慎地进入筑底阶段。但这个筑底阶段可能比较长,会持续1至2年的时间。所以,我们说,在当下,中国艺术品市场的发展进入了一个特别的发展时期,多种发展的大势叠加影响,增加了相关分析的难度。具体来讲,中国艺术品市场最值得关注的最新趋势有以下几个方面:

如艺术品机构跨界合作中,艺术衍生品产业的发展就是一个重要的例子。在欧美发达国家,艺术衍生品通常是指进入博物馆系统零售业的艺术商品,是美术馆品牌形象的一个延伸,营销市场一般走的是“博物馆或美术馆+艺术商店”的路子。随着产业资本与体系的广泛介入,全球艺术衍生品市场正在经历交易体系的再造。首先是艺术商店不断脱离博物馆美术馆走向实体店;其次是在品牌的整合下艺术商店走向连锁或品牌化经营;三是艺术商店+电商;四是交易平台化+电商。除此之外,艺术衍生品的二级市场也会不断兴起,如拍卖、博览会等形态也在不断兴起。

1。上半年艺术品市场处于本轮市场调整的最为困难的时期,市场萎缩的态势虽有改观,但市场信心不足的基本面不会有大的改变,且市场呈现集中——多级分化的格局。随着艺术品投资市场与艺术品的多元化发展,艺术品市场组织形态发展的趋势明显。特别是拍卖资源的区域化聚集态势。在2011年前后,拍卖资源的区域化主要表现为区域拍卖企业的不断崛起与发展,拍卖企业区域格局发展的多元化趋势明显。但进入调整齐之后,特别是2014年以来,拍卖资源的区域化主要表现为一方面优势区域整合资源的力量依然很强大;另一方面,大的拍卖龙头企业与品牌,不断下沉,进一步区域化发展,也就是说,拍卖资源的区域化越来越聚集在品牌企业发展这一态势中。

以世界艺术品拍卖巨头苏富比为例。事实上,我们在分析苏富比艺术品拍卖的发展历史时就可以发现,其本身就是一个跨界发展的结果。在苏富比的发展历史中,它不但拥有一直以印刷品和手稿的拍卖业务,并最为世人称道,而且其旗下拥有苏富比全球拍卖业务、与艺术有关的财务服务及其它非公开拍卖的销售活动也是其重要业务板块,而这些都是其在不同历史时期跨界发展的结果。并且,苏富比于纽约证券交易所上市。也只有这样的不断跨界发展,才造就了苏富比业务遍及全球34个国家,主要拍卖中心设在美国纽约及英国伦敦,并定期在世界9个主要艺术中心举行拍卖,包括香港、法国、意大利及瑞士等国家地区。

2。市场结构转变驱使市场转型速度加快,市场交易体系业务转型明显,融合发展的势头进一步加大。最为主要的就是:首先是一级市场:画廊业。在中国艺术品市场的发展过程中,画廊业的市场地位一直被挤压并边缘化,寻找新的发展方向,可以说是画廊业在新时期的一项重要工作。重要突破口有:一是建立行业组织抱团取暖;二是说参与艺术金融及艺术电商的发展。其次是二级市场:拍卖业。拍卖业的转型应该是2016年的重点,主要方向不外乎五个方面:一是经营品类更趋细分、多元;二是经营能力趋于下沉;三是艺术金融服务能力与手段上升;四是拓展“互联网+”的应用;五是积极参与国际化竞争。

问:艺术品与金融的“跨界”,您认为应注意哪些问题?

3、中国艺术品市场的主线发展的轨迹进一步显化,艺术资本市场的发展活跃。平台化创新与互联网的融合,将会带来更多的创新业态,特别是:第一,平台化+云服务+互联网+终端的整合过程中,会涌现出越来越多的艺术资产化中间产品平台,推动艺术资源资产化及其消费的业态不断丰富、不断向纵深发展;第二,围绕艺术产业企业上市(主板、创业板、新三板),或是以新三板为平台展开股权整合与并购业务,推动业态融合进程加快;第三,以P2P、艺术众筹为主体的互联网艺术金融及其产业正在起步,发展势头迅猛。

西沐:艺术金融的发展既是一个新的问题,也是巨大需求的使然。所以,强化综合金融服务,提升金融服务手段,增强艺术金融业务能力与水平,一直是大的世界艺术品拍卖公司的不二法宝。在艺术品拍卖这种交易服务的过程中,综合性的金融服务是其业态不断壮大与成熟的重要标志。在这个过程中,我们既要看到中国艺术金融发展的三大趋势:艺术品消费市场的不断崛起、艺术品资产化进入以及中国艺术金融特定时空的点突破,其重要的创新机制要基于综合化服务平台的发展与架构进行。同时,又要看到中国艺术金融的风险,从产业层面讲,大的风险可以概括为三个大的方面:第一个大的风险就是鉴定估值机制方面的风险是敞口的;第二个大的风险就是交易风险,特别是当下无论是从艺术产业还是从市场角度来看,交易结构的设计、交易过程的管理,包括交易技术的支撑保障等,可以说这些风险都是重要的;第三个风险,我认为是政策风险。

4、中国艺术品市场机构与市场的预期“剪刀差”仍存在。近来我们所看到的,艺术品投资市场特别是其中机构与资本环节对于市场的预期和市场实际行情的关联度存在严重脱节的现象,我们将此称之为预期“剪刀差”。可以说,艺术品市场机构对市场的价格预期与市场自身的这种预期“剪刀差”,特别是与底层结构和实际发展所形成的市场预期还存在不小的距离,也就是预期“剪刀差”还不小。艺术品市场整体仍需要相当长的一段时间来吸收和消化这种过度预期对市场发展的偏离驱动,这也是一个惯性作用下的发展过程和结果。据我们发现,新时期,特别是2016年,中国的艺术品市场要实现缩小预期“剪刀差”的任务,还需要的是一个市场信心逐步地缓慢回归的调整过程。

为此,对我国艺术金融的发展我们反复强调三个方面:

5、以平台为基础的艺术品及其资源资产化为驱动的艺术金融会有新的突破。最为突出的就是艺术品及其资源已呈现出商品化→资产化→金融化→证券化(大众化)这一发展趋势。在这一趋势中,围绕资产化、金融化而展开的平台化的理论创新探索,不断整合不同学科的资源,正在生发出基于平台化的创新研究基础上的三大创新指向:一是基于平台化的财富创新管理,主要是以资产配置为核心的资产优化配置,主要对象是个人、机构(企业)、家族等3个层面;二是基于平台化的艺术金融产品的创新;三是基于平台化的支撑体系建构创新的突破。

第一,当下中国艺术品市场的发展越来越需要发掘新的动力。大家可以回顾一下,自改革开放以来30多年时间里,中国艺术品市场发展的进步是有目共睹的,但是市场中存在的一些顽固的基本问题,并没有得到根本性的解决,甚至很多问题还有愈演愈烈的态势。所以,我们反复强调,依靠艺术品市场本身的力量是没有办法来解决这些疑难问题,因为如果能够解决的话,我们经过几十年,早就已经将其解决了。最低限度也是能够把这些问题遏制住,但也并没有达到这种效果。为此,我们只能借助新的市场力量,来尝试解决这些困题,这些新的市场的力量有很多,如艺术品市场国际化的举措、释放中国艺术品市场潜在需求的措施、立法与政策的推动、艺术品资产化的驱动、新的消费需求的拉动等等。尽管如此,大家在市场创新实践的过程中却发现,还是要依靠资本的力量、要依靠艺术金融的发展,来进一步推动中国艺术品市场中长期存在的疑难问题的解决与化解,来推动中国艺术品市场诚信机制的建设。

6、以“平台+互联网”机制上的交易模式创新进一步扩容并丰富标的物。从目前来看,建立在“平台+互联网”机制上的交易模式创新主要有两个方面:一是艺术电商的快速发展,会不断涌现一批品牌性的龙头企业,如赵涌在线、易拍全球等,同时,一些大型的电商平台也会不断涉足艺术品市场,如天猫、京东等;二是艺术品实物集成电子化交易会有进一步的快速发展,如在文交所平台上推出的邮币卡、非遗艺术品、金银币、纪念币等,会不断登录文交所平台,成为继艺术品份额化交易的又一次产品集中上市与实验。

第二,要推进中国艺术品市场诚信机制建设这个根本。诚信机制发展的核心集中于交易领域这一方面。所以说,中国艺术品市场的乱象最根本的还是要首先在交易过程中来解决、在交易创新发展的过程中来解决。其中,在研究中我们发现,大的方向有两个:第一个方向是,中国艺术品市场的交易平台构建问题;第二个方向是,创新建构如艺术品鉴证备案溯源体系等综合支撑服务体系的建设。因为我们清晰地认识到,对艺术品市场交易复杂过程本身而言,说到底是很难进行实时地把控,但我们可以对艺术品市场交易过程的流程、交易的规范、交易的管理等内容,进行规范化、标准化推进,以降低交易门槛,提升交易效率,降低交易成本,这是我们探索并推进艺术品溯源进程的一个非常重要的战略方面。

7、艺术消费市场发展迅速,以IP驱动的艺术衍生品市场规模提升大。艺术衍生品产业开始或者已经形成了一个新的产业形态,特别是“互联网+”概念出现,更加推动了这一进程。我们都知道,以前更多的时候,艺术衍生品产业发展依靠的是品牌的整合与推动,进入新的世纪以来,这些艺术衍生品市场的发展,不仅仅是进入产业的范畴,而且它不断跨界进入了文化范畴,比如IP的范畴。这个时候,艺术衍生品产业发展依靠的是IP的驱动。当然,在最初的时候,IP就是一种单一知识产权,它在第一阶段时是文本的,原创的,它就是一种版权。后来IP辐射到影视、动漫等跨界领域。现在发展到IP的第三阶段,即整个IP是内容生产的一个灵魂了,当产业有了这种内容后便迅速跨界,什么影视、音乐、动漫、包括出版,包括一些其他的东西,迅速的跨界,形成一个完整的产品链,这就进入了IP驱动的阶段。

第三,艺术金融的发展本身需要强化监管。由于艺术品资源的非标特质,使得艺术品市场本身是一个特种市场,同时,艺术品市场需要我们提供的服务,也属于一种为特定市场提供的特种服务。这些服务在很多时候是一种创新的结果,强化其行为监管非常重要。

8、中国艺术品市场国际化进程加快。国际化进程主要体现在以下三个方面:一是中国艺术品在国际艺术品市场中的份额与影响提升较快;二是中国艺术走出去更加频繁,不仅仅是中国艺术品、艺术家、市场机构,更重要的是中国艺术及其市场影响力在提升,中国在世界艺术品市场治理过程中作用在增加;三是国际艺术品市场本土化加快,不仅仅是国际性的艺术家及其作品、艺术资讯服务机构、市场经营机构(如画廊、拍卖行)不断进入中国,而且中国藏家与投资机构越来越多地购买与收藏国际艺术家的作品。随着中国买家在国际拍场上频繁“出手”,中国本土艺术品拍卖机构参与国际化竞争的程度会逐渐加深。这就要求中国本土市场机构除了能够积极地发掘优势市场资源、有针对性地培育收藏投资客户外,更要重视对拍卖服务的全面性、综合性改良与完善,应该有意识地通过打造品牌的国际化影响,以达到提升国际竞争力的目的。

9、艺术品市场及其产业与“互联网+”融合进程加快。围绕不同艺术产业的业态而形成的价值链及以此为基础的产业链条而形成的市场创新,使中国艺术市场业态的产业功能不断得到强化。互联网艺术品产业作为一个全新的业态,需要新的平台+互联网机制的建构。除了金融体系的业态发展以外,像鉴定、评估业态,集保、物流业态,咨询顾问、培训业态,修复、鉴证备案服务业态等,也会进一步得到快速发展。

三、记者:对于艺术品市场的网络化趋向发展的现象您怎么看?

西沐:从目前的市场交易层面来看,艺术品市场的网络化趋向发展的最大看点就是中国艺术电商的不断崛起。近几年,特别是2015年,可以说中国艺术电商快速爆发的一年,这种快速发展的趋势引起来越来越多的聚焦与关注。

艺术电商的发展是中国艺术品市场发展过程中的一个重要进化阶段,是电商、互联网应用与艺术品市场快速发展与融合的一个必然结果。关于中国艺术品市场与艺术电商的关系,我们可以用三句话来总结:一是艺术电商的发展是中国艺术品市场不断发展的结果;二是艺术电商的每一个创新发展,都是市场需求与互联网应用推动的结果;三是艺术电商的发展推动了中国艺术品市场的规模、结果及治理水平的不断发展。

中国艺术电商的发展可以说是近两年中国艺术品市场处于不断萎缩状态之下的一个新的发展亮点,这一亮点的出现,使人们对未来艺术品市场发展的走向,有了一些新的思考与期许。如果我们按照艺术电商发展的历史逻辑进行必要梳理的话,我们就会发现中国艺术电商的发展是一个不断进化发展的过程。

概括地讲,中国艺术电商的发展大致经历了这么三个比较典型的形态:一是传统业态的互联网化。首先是,网上画廊的兴起;其次是,90年代中后期,中国最早一批的艺术品在线交易平台成立,嘉德在线等成为标杆;再次是集合式交易,如各种形式的网上商城等。特别是2005-2009年,赵涌在线、盛世收藏、博宝网、雅昌交艺网等先后上线,是这一形态的发展进入高峰。

二是艺术品交易平台电商化。标志事件首先是2011年淘宝介入艺术品拍卖市场,可以说标志综合类电商正式进军艺术电商市场;其次是,2012年,艺典中国等新一批艺术电商平台的不断兴起;这一阶段艺术电商的发展有三个大的倾向:一是平台服务进一步综合化;二是业务方向进一步专业化;三是技术取向进一步移动化。

三是艺术电商平台迅速崛起与发展。特别是从2013年起,艺术电商经过10多年的探索培育,进入了快速发展的时期,呈现爆发性的增长,可以说中国艺术电商进入了新的发展阶段。据统计,我国目前专注于艺术电商的数量就已达2000家左右。在这一发展的阶段,最为关键的问题是,艺术电商如何突破平台支撑与金融服务能力不足的问题。另据英国保险公司希斯考克斯公布的“艺术品在线交易报告”显示,2014年世界艺术品在线交易总额升至26。4亿美元,较2013年的15。7亿美元,增加近10亿美元。而进入2015年,这种发展的速度与规模不断提升。但即便如此,艺术电商市场的成交规模,还仅仅是只占到整个艺术品市场总成交额的不足5%的水平。为此,我们可以得出三个重要结论:一个是艺术电商的发展具有巨大的空间与潜力;第二个是与快速发展的艺术品市场与电商市场的发展相比较,艺术电商市场的发展太小太慢,与其市场地位不相适应,还有非常大的距离与差距,表现在艺术电商在艺术品市场上仍然建树不够,也就是说,鲜有如电商那样成功的案例。第三个是艺术电商的行业特性与发展的市场特性正在不断形成。随着人们对艺术电商规律的认知与前沿实践的探索,艺术电商的内在发展规律与瓶颈会进一步被揭示,突破发展的战略路径会进一步地形成。

中国艺术电商的发展,既是中国艺术品市场发展过程中的的一个新的阶段,又是“平台化+互联网”机制的发展结果,所以,它对中国艺术品市场的发展不仅在规模结构中,更重要的是在引领过程中,具有重大意义,具体表现在以下六个方面:

一是在中国艺术品市场发展的景气不高、规模持续下降的大气候下,中国艺术电商逆市而行,规模不断增大,影响力不断扩展,已经成为中国艺术品市场转型发展的一支重要的力量。

二是艺术电商将改变甚至是颠覆中国艺术品市场的基础,使艺术品市场间隔不断消失,推动市场更加统一,更加规范,更加透明。

三是打破了中国艺术品市场的业态分隔,不仅迷糊了一二级市场的界限,更重要的是在新的市场基础上,创新出来新的交易模式与市场业态;

四是中国艺术电商的发展,使中国艺术品市场得治理有了信息化发展的前提,监管有了更加统一的基础,更加丰富的手段;推动艺术品市场大众化成为可能。

五是中国艺术电商的发展成为艺术品市场互联网化发展的基础业态,特别是随着其规模的不断提升,其发展将会与互联网艺术金融的互动变得更加频繁。

澳门尼斯人,六是综合服务平台建设成为下一步艺术电商发展的一个核心环节,支付、支撑服务、监管、培训教育等的平台化发展已成为一个趋势。更是下一步艺术电商能否快速发展壮大的关键。

四、记者:目前在艺术品市场发展过程中存在哪些重大问题?解决的主要路径是什么?

西沐:中国艺术品市场发展过程中存在的的三大核心问题。具体说即是:一是诚信机制问题,核心是“三假”问题,即:制假、贩假、假拍;二是价格形成机制问题,核心是由市场“明星”与看“名头”评判价值向价值投资及价值发现转型;三是退出机制问题,核心是提升艺术品的变现及流转能力。

中国艺术品市场几十年的实践表明,依靠艺术品市场自身系统的力量无法解决已存在的问题。必须依靠市场机制的力量、资本的力量,在中国艺术品市场结构转型过程中,艺术品资产化是中国艺术品市场发展的必然结果。中国艺术品市场必将以艺术品及其资源系统化、资产化→金融化→证券化(大众化)为主线,形成以艺术金融为主导的市场转型新动力。

长远地看,首先就是推动传统艺术市场向现代市场经济转型,核心是市场结构转型带动市场动力机制重塑。所谓市场结构转型带动市场动力机制重塑,就是中国艺术品市场的发展需要寻找新的动力,即:以艺术品及其资源资产化→金融化→证券化(大众化)为主线,形成以艺术金融为主导的市场转型新动力,以推动中国艺术品市场从传统走向现代。

中国艺术品市场的发展,正在基于资产化、平台化、大众化、国际化及互联网化,围绕艺术品及其资源的资产化、金融化、证券化(大众化)这一核心领域,围绕交易、资产估值、定价等这样一些重点环节,在体系、业务、产品创新等方面,正在实现新的突破,即正在以新的机制与业态的发展,来进一步推动重塑与建构中国艺术品市场及其发展新的动力机制。

五、记者:如何看待中国艺术金融的发展的前沿问题?

西沐:从当下的具体情况来看,艺术金融的发展之所以广受关注,其中最为重要的一个方面就是,中国艺术品市场及艺术金融发展的依存度越来越高,特别是改革开放以来,中国艺术品市场经过了三十多年的发展,并没有随着规模的迅速提升,有效解决艺术品市场中的诚信机制、定价机制与退出机制等重大顽疾,相反,还有不断扩大与积累发展的势头。中国艺术品市场在发展过程中,寻找新的发展动力的诉求越来越明显,这个时候,艺术金融的发展就成为中国艺术品市场发展转型的一个重要机遇。

随着中国艺术品市场的不断发展,市场的业态进入一个新的发展阶段,最为突出的就是艺术品及其资源已呈现出商品化→资产化→金融化→证券化(大众化)这一发展趋势。

中国艺术金融的发展表现出以下几个鲜明的特征:一是艺术金融的市场规模进一步扩大,达到创造历史记录的553。1亿元,比2014年增长了329。4%,表现出强劲的发展动力与创新发展能力;二是艺术金融的创新业态发展迅速,艺术金融的证券业态、基金业态平台创新业态及互联网艺术金融等发展迅速,成长性强;三是中国艺术品市场规模的萎缩及传统金融业态银行业、信托业、保险业等介入的滞后,并没有成为中国艺术金融迅速发展的不可逾越的障碍,显示出了中国艺术金融迅速发展的巨大创新发展动力;四是以艺术品“资产化、金融化、证券化(大众化)”为主线,以“互联网+文化+金融”为机制的中国艺术金融生态,在创新发展中不断发育形成,并逐步成为全球艺术金融及其产业发展的引领者。

艺术金融的发展趋势给我们带来了新的需求,可以从六个方面来看:(1)从重融资、重收益向服务转变;(2)从项目产品向平台支撑服务转变;(3)从基于产品的过程服务向基于产业链的全程服务转变;(4)服务的方式由点对点到点对多、多对多转变;(5)服务的核心由资金向信用、向数据信息方向转变;(6)实现的路径由“平台化+需求”,向“平台化+互联网+需求”的方向转变。这些重要的方向转变,都从艺术金融发展的内在驱动上推动互联网艺术金融需求的进一步提升。

抓住机遇,为做大做强中国艺术金融产业服务。比较重要的,就是进一步在关键领域核心环节进行艺术金融增量创新突破,稳步做强做大中国艺术金融市场与规模。核心是利用“平台+互联网”机制,使艺术品投资打开大众化的大门,主要有四个大的方向:一是基于平台化,围绕艺术品及其资源的资产化、金融化这一核心领域,围绕资产估值、定价等这样一些重点环节,在体系、业务、产品创新等方面,实现新突破。二是基于平台化的交易模式创新,如艺术电商的发展、艺术品实物集成电子化交易模式的创新探索。三是互联网艺术金融的开拓发展,表现为以P2P、艺术众筹等为主体的产品体系的不断推出与运营。这一阶段,通过“互联网+”机制,使交易更便捷、安全,门槛更低。四是发展艺术金融的资本市场。

六、记者:如何认识艺术品资本市场及其最新的一些发展趋向?

西沐:全球金融危机后,世界艺术品市场格局发生了变化,中国艺术品市场进入了新的发展时期,中国艺术品资本市场也随着转型并面临着重要的发展机遇。可以说,艺术品资本市场也是目前唯一还没有被政府完全垄断和控制的资本市场,因此,它也就成为各种资金最为安全的避风港。国务院已多次下发文件鼓励民间资本发展,但到了执行层面却“只听楼梯响,不见人下楼”,政策的落实情况委实难以令人满意,但中国艺术品资本市场有机会也有条件可以优先取得突破,这也为中国艺术金融产业的发展带来了更多的空间。

中国艺术品市场在世界艺术品市场的地位迅速提升并得以巩固,表现在以亚洲艺术品市场整合能力增强为契机,并逐步形成以中国香港为前沿、以北京为中心的世界艺术品市场新的增长极,中国艺术品市场正处在重要的转型期,市场诚信体系建设迫在眉睫。中国艺术品资本市场及其体系的建立与发育已进入了重要的导入期,当前,最为迫切的问题是如何解决好艺术品资产化、金融化的问题。

以征信制度体系建设为基础的中国艺术品市场诚信机制及其体系的建设已经成为中国艺术品资本市场健康发展的重要路径。以诚信体系为核心的中国艺术品市场体系的建设越来越受到关注,秩序化、规范化运作的观念与认识需有相应的体系与体制来保障已初步成为人们的共识。人们认识到,当下,诚信体系的建设已成为中国艺术品资本市场体系建设与发展的核心问题。中国艺术品资本市场关于诚信体系的运作与管理正在引起政府相关部门的关注与重视,如何发展及如何监管等议题已逐步被纳入政府主管部门的议事日程,或者说已成为重要的议题。其中,信息化与标准化的工作已经成为中国艺术品资本市场诚信体系建设的基础。

以艺术品“资产化、金融化、证券化(大众化)”为主线,以“互联网+文化+金融”为机制的中国艺术金融生态,在创新发展中不断发育形成,并逐步成为全球艺术金融及其产业发展的引领者。发展艺术金融的资本市场,核心是推动艺术品及其资源系统化、资产化、金融化、证券化(大众化)过程。当下,要积极发展基于要素市场与资本市场的平台化建构,努力推进艺术产业及企业的证券市场的发展,即上市。从当前来看,艺术机构(企业)上市主板的门槛较高,存在很大的障碍,但新三板的推出与快速地发展,为艺术机构(企业)进入活跃的资本市场提供了可能与便利。艺术金融发展到资本市场的介入阶段,可以说是中国艺术金融不断成熟与上规模的重要表现。特别是基于艺术产业与艺术股权投资基金基础上的艺术新三板推动机制的形成,会极大地推动艺术资本市场,以及基于资本市场平台的兼并、并购市场的形成。这一趋势将不断活跃、做大艺术资本市场,推进中国艺术金融及其产业纵深发展。

七、记者:如何认识与看待您提出的艺术品实物集成电子化交易模式及其发展?